Маркетинговые активности в аптечной рознице

В современных российских городах на один многоквартирный дом может приходиться сразу несколько аптек. Кому и зачем нужен франчайзинг в фармотрасли? Какие модели ведения бизнеса по франчайзингу могут прижиться в фармацевтическом ритейле? Слово представителям фармацевтической розницы — аптечным сетям и маркетинговым партнерствам. По итогам г. Свободных хороших, трафиковых мест на рынке практически нет.

Фармбизнес. Правдивая история о российских предпринимателях

Введение выставка общественность фармацевтический пиар В условиях жесткой конкуренции на фармацевтическом рынке все более актуальными становятся вопросы корпоративного имиджа аптечной организации. Важность данной проблемы в наше время во многом обусловлена повсеместной стандартизацией фармации, приводящей к тому, что ассортимент и качество товаров в ближайшее время станут трудно различимы.

Именно поэтому очень важным является приобретение и поддержание многоаспектного позитивного корпоративного имиджа, создающего для аптечной организации достаточный уровень конкурентоспособности и способствующего процветанию организации.

в определенных аптечных сетях, следит за соблюдением коммерческой политики, контролирует проведение рекламных кампаний и иных программ.

Данные примеры маркетинговых акций заимствованы из сферы это товары повседневного спроса или широкого потребления. Возможность получить бонусную упаковку может быть интересной для потребителя тогда, когда он покупает этот продукт систематически. Возможность получить подарок может быть интересной для них. Клименюк поделилась опытом проведения подобных маркетинговых активностей. Также интересным для посетителей аптек может быть получение подарочного сертификата для использования при следующей покупке.

Существует ряд организационных трудностей. Выгода конечного потребителя очевидна, но будет ли аптечной сети интересно реализовывать данный тип акции, если вследствие этого снижается реализованная наценка? Клименюк, аптечная сеть может согласиться проводить такую акцию, если потеря реализованной наценки будет компенсирована производителем. Чтобы потребитель купил акционный товар, о нем как минимум нужно проинформировать.

Поэтому важной составляющей успеха маркетинговой активности является реклама. Также действенными способами промоции аптечной продукции являются:

Что здесь нового Долгое время запуск любого бизнес-проекта осуществлялся по одной и той же схеме: Видео-продакшн от начала до конца Наша компания занимается созданием промороликов, рекламных роликов и презентаций с применением современных 2 и 3 технологий, а также, созданием корпоративных видео. Для чего это нужно? Многие компании сталкиваются с большой проблемой - потребитель не понимает, что за товар е Ни для кого не секрет, что работая на крупных проектах со сложной логикой, становится не помощником, а обузой.

Рекламный ролик 6 обманывает покупателей Как мы с вами знаем, многие производители смартфонов не брезгуют откровенно обманывать своих покупателей.

Самостоятельная разработка коммерческих предложений (презентации, сметы, digital медиапланы), проектирование рекламных кампаний по всем.

Фармкомпании расширяют коммерческие отделы, увеличивают списки ключевых клиентов и партнеров, стараясь охватить все возможные каналы сбыта. В зону ответственности менеджеров по работе с ключевыми клиентами — КАМ входит управление бизнесом на вверенной территории как правило, это крупный город или несколько городов численностью до тыс. КАМ отвечает за поддержание и развитие взаимоотношений с наиболее важными для компании партнерами и клиентами, работу с лидерами ключевых мнений — главными специалистами в той или иной области медицины в городе, области, республике, крае.

Помимо этого занимается вопросами организации закупок продвигаемой продукции крупными стационарами, министерствами, ведомствами, корпорациями, проведением открытых и закрытых тендеров. В зависимости от уровня должности и направления КАМы могут иметь разные обязанности и уровень полномочий: В подавляющем большинстве компаний ставки КАМов относятся либо к отделу полевых продаж — с разделением направлений госпитальные закупки и работа с аптечными сетями , либо к коммерческому отделу — работа с дистрибьюторами.

Функционал КАМа, координирующего вопросы дистрибуции, довольно обширен. В его задачи входит работа с оптовыми структурами, мониторинг остатков продукции на складах, сопровождение сделок, сбор отчетов о продажах дистрибьюторов. Он работает с органами здравоохранения, фондами ОМС и администрациями субъектов Федерации, осуществляет сбор информации о закупках в регионе, взаимодействует с отделом полевых продаж в вопросах формирования плана продаж, включая закупки ЛПУ, аптечных сетей, поставки по тендерам, местным и федеральным программам.

Чаще всего претендентами на должность КАМа являются опытные и мотивированные медпредставители, имеющие профильное медицинское или фармацевтическое образование, активные, амбициозные, в возрасте 26—37 лет, а также соискатели с опытом работы на позиции КАМа, желающие перейти в более статусную компанию, сменить направление или улучшить компенсационный пакет. В структуре коммерческого департамента выделяют также позицию старшего менеджера по работе с ключевыми клиентами.

Территория ответственности такого специалиста — как правило, федеральный округ. В его задачи помимо работы с дистрибьюторами и органами здравоохранения входит управление командой КАМов на территории, постановка задач и контроль за отчетностью. В разных структурах КАМ может подчиняться как региональному менеджеру соответствующего направления и на соответствующей территории, так и старшему КАМу или напрямую коммерческому директору.

Фармбизнес в : секреты успешного продвижения

Открыла конференцию Светлана Ширяева, руководитель группы по работе с клиентами . Так полный отказ от размещения на телевидении в пользу и сокращение бюджета в 2 раза дали следующие результаты: Если вы перестраиваете стратегию рекламного размещения и полностью концентрируйтесь на -каналах, то, в первую очередь, важно правильно оценить бюджет. Полностью отказаться от ТВ — не лучшее решение.

Возможности традиционного Интернета для фармбизнеса. Бизнес-среда, в т.ч. и для проведения рекламных и промоционных кампаний. Наряду с ( для разовой акции), млн. руб. (для полноценной.

Контакты Медицинский представитель фармацевтической компании выполняет обязанности по продвижению препаратов компании среди врачей ЛПУ и аптечных сотрудников. Он совершает визиты, проводит массовые мероприятия: Как правило, следующей ступенью в профессиональном развитии медицинского представителя является КАМ. Уже из самого названия должности КАМ — Специалист по работе с ключевыми клиентами — можно сделать вывод, что целевая аудитория значительно сокращается в сторону работы именно с главными специалистами, клиентами, приносящими больший процент прибыли, от мнения которых может зависеть закуп препаратов, внесение его в формулярные списки и так далее, так называемые — .

Несмотря на сокращение целевой аудитории, как правило, у КАМа более расширенный функционал, чем у медицинского представителя. Если говорить о задачах госпитального КАМа, то он работает с первыми лицами государственных учреждений, ЛПУ и медицинской среде, в целом. Такой сотрудник занимается определением ключевых клиентов, анализирует их потенциал, расставляет приоритеты, ищет новые возможности для развития бизнеса на территории.

Также он занимается поддержкой профессиональных контактов с руководителями органов здравоохранения, организует госпитальные закупки в ключевых стационарах, включает препараты в региональную льготу или целевые программы, ведет тендерную работу, взаимодействует с дистрибьюторами, проводит крупные мероприятия: Стоит отметить, что в некоторых компаниях функционал госпитального менеджера по работе с ключевыми клиентами ничем не отличается от задач госпитального медицинского представителя-работу с тендерами, с дистрибьюторами и основными выполняет сотрудник на более высокой позиции, например, территориальный менеджер.

Также выделяют и КАМа по работе с аптечными сетями. Он занимается продажами и развитием дистрибьюции в определенных аптечных сетях, следит за соблюдением коммерческой политики, контролирует проведение рекламных кампаний и иных программ. КАМ по работе с дистрибьюторами занимается с работой с оптовыми структурами, органами здравоохранения, ведет проект ОНЛС при включении препаратов компании в список, работает с совместно с отделом, планируя продажи, включая закупки ЛПУ, аптечных сетей, а также поставки по тендерам, федеральным и местным программам.

Важно помнить, что работа КАМа под своей должностью подразумевает значительно бОльшую ответственность, чем обычного медпреда, цена его ошибки может быть слишком высока, причем измеряться она будет именно денежном эквиваленте.

Фармацевты о промо-подарках

Журнал 2 , Статьи Недавние изменения в законодательстве Украины о рекламе фармацевтических препаратов отразились не только на рекламном рынке, но и на фарм-бизнесе в целом. Ведь рекламные подарки и презентационные материалы являются неотъемлемой частью бизнес-коммуникаций и в этом сегменте. Многие виды промо-продукции несут информационный характер и являются важными вспомогательными атрибутами в работе.

Что же означает понятие «маркетинг» в фармбизнесе . отдельных акций и мероприятий «героем» маркетинга является Клиент, а не .. в разработке рекламной стратегии многих фармацевтических компаний (особенно.

Для ленивых внизу есть видеоролик, ну как для ленивых, там ещё есть приятная музыка на фоне и более интересное визуальное сопровождение всего того, о чем говорю, ну вы поняли, если интересно - мотайте вниз и смотрите, а если нет, то приятного чтения: Всего двести лет назад население земли составлял миллиард человек. Не так много не правда ли? Но и не мало. По некоторым данным, средний возраст человека того времени колебался на уровне 40 лет. Учитывая, что за последние 5 тысяч лет этот показатель менялся совсем незначительно и в принципе колебался на уровне от 30 до В Древней Греции эта цифра в х годах до н.

В Турции в 15 веке она составляла всего лишь 31 год, это на пять лет больше чем мне сейчас. Не хотел бы я жить в Турции лет назад. Но почему-то в Европе, начиная примерно с ых годов ого века эта цифра стала неуклонно расти и виной тому множество факторов: Но сегодня нам интересно совершенно не это.

Кейс создания нативной воронки в фармацевтическом бизнесе

Фельдман Павел Новый год, как впрочем, и его предшественник, для розничной фармы стартовал довольно живо. Мы помним, как в году участники рынка, не успев перевести дух после новогодних каникул, сразу включились в активное обсуждение важных для отрасли тем. Все говорили о потере доверия между аптечными сетями и дистрибьюторами, о разрешении продажи безрецептурных лекарств в неаптечном ритейле, Интернет-торговле и консолидации участников розничного рынка.

С начала года появилось еще больше направлений для дискуссий. Пожалуй, только обсуждение продажи безрецептурных лекарств в магазинах потеряло свою остроту. Бонусы от производителей аптечным сетям — история слишком известная, но как-то уж очень стыдливо замалчиваемая на протяжении многих лет.

Маркетинг, Реклама, PR выполнением финансовых планов, организация и проведение стимулирующих акций и визуальной рекламной продукции. Руководитель отделов продаж в области автобизнеса, фармбизнеса.

А с года судится с компанией как индивидуальный предприниматель, который оформил предприятию займ на развитие бизнеса и до сих пор не может вернуть вложенные в производство деньги. Сам Долгановский признается, что бизнес по производству лекарств и биодобавок его разочаровал, и он готов продать свой пакет акций. Основное направление производства предприятия — витамины и биодобавки.

Об истории этой сделки бизнесмен в июле года рассказал в интервью одному из местных порталов: Когда под миллиард долгов, когда нет денег на закупку сырья, сильно возрастной директор и вся его команда, отсутствие коммерсантов, способных продавать, и при этом есть классный производственный процесс — четкий и сертифицированный. Но никто не понимает, что происходит на рынке, что он меняется и укрупняется. Они не понимают, куда идет страна, и при всём этом у них кончились деньги.

Они берут кредит, делают хороший продукт, но никто его не продвигает. Замечательная косметика из натурального сырья лежит без движения. И в этом вся проблема. Через 3 месяца понял, что нужно делать:

ИДЕНТИЧНАЯ ЕДА ПО АКЦИИ И БЕЗ